Le Gothic Lolita est un peu le ‘point de départ’ de la mode, le style le plus connu des européens, celui par lequel on entends le plus souvent parler de la mode Gothic & Lolita. Il s’agit d’un style mélangeant à la fois les inspirations victoriennes et rococo en les modernisant et en donnant naissance à un style plus sombre en sauvegardant l’élégance et le côté distingué du style. Les japonaises apparentent parfois ce style à celui de l’image qu’elles se font des « petites filles françaises » des siècles passés.

Le Gothic & Lolita se distingue du style EGL et EGA (dont il est le plus proche) par un aspect plus « léger », un peu moins « mystérieux », un peu plus « enfantin » peut-être. Le but est de rechercher un certain esthétisme sans chercher l’élégance à l’état pur, comme pour les EGL par exemple. Les robes les plus courantes sont courtes et gonflées à l’aide de jupons, avec de la dentelle et quelques petits rubans.

On appelle Kuro Lolita une personne s’habillant exclusivement en noir. Cela insiste sur le côté « sombre » et « mystérieux » du style sans pour autant se rattacher aux EGL. Le côté « mignon » prévaut ici sur le côté « élégant et mystérieux ».